The Art of Listening: Wie wir Resonanzräume für neues Publikum schaffen

Die Frage, wie Jazz heute sein Publikum erreicht, gehört zu den zentralen Herausforderungen der aktuellen Musik- und Kulturarbeit. Während sich gesellschaftliche Strukturen, Freizeitverhalten und kulturelle Teilhabe zunehmend verändern, steht auch die Jazzszene vor der Aufgabe, ihr bestehendes Publikum zu halten und gleichzeitig neue Zielgruppen zu erschließen.

Audience Development beschreibt weit mehr als reine Marketingstrategien. Es geht um langfristige Beziehungsarbeit, um Zugänge, Repräsentation und die Frage, wie relevant und anschlussfähig Jazz in einer diversen Gesellschaft sein kann. Wer fühlt sich angesprochen und wer nicht? Welche Barrieren bestehen (z. B. auf sozialer, ökonomischer, ästhetischer oder institutioneller Ebene)? Welche Verantwortung tragen Institutionen, Festivals und Akteur*innen dabei? Das Panel nimmt den aktuellen Wissensstand im Bereich Audience Development im Jazz in den Blick und diskutiert, welche Erkenntnisse bereits vorliegen und wo noch Leerstellen bestehen.

Ausgangspunkt sind u. a. aktuelle bundesweite Untersuchungen und Praxisbeispiele sowie konkrete Festivalformate (z. B. Osterfestspiele Salzburg/Come Closer), die gezielt neue Zugänge und Zielgruppen erproben. Im Austausch zwischen Forschung und Praxis sollen Ansätze, aber auch strukturelle Herausforderungen sichtbar gemacht werden. Welche Strategien funktionieren tatsächlich nachhaltig? Wo stoßen Projekte an ihre Grenzen? Wie kann Audience Development im Jazz langfristig gedacht und verankert werden?

Das Panel lädt dazu ein, bestehende Perspektiven zu hinterfragen, Erfahrungen zu teilen und gemeinsam darüber zu sprechen, wie eine offenere, vielfältigere sowie zukunftsfähige Publikumsentwicklung im Jazz aussehen kann.