The Art of Listening: Wie wir Resonanzräume für neues Publikum schaffen

Die Frage, wie Jazz heute sein Publikum erreicht, gehört zu den zentralen Herausforderungen der aktuellen Musik- und Kulturarbeit. Während sich gesellschaftliche Strukturen, Freizeitverhalten und kulturelle Teilhabe zunehmend verändern, steht auch die Jazzszene vor der Aufgabe, bestehende Publika zu halten und gleichzeitig neue Zielgruppen zu erschließen.

Audience Development beschreibt weit mehr als reine Marketingstrategien. Es geht um langfristige Beziehungsarbeit, um Zugänge, Repräsentation und die Frage, wie relevant und anschlussfähig Jazz in einer diversen Gesellschaft sein kann. Wer fühlt sich angesprochen und wer nicht? Welche Barrieren bestehen (z. B. sozial, ökonomisch, ästhetisch oder institutionell)? Und welche Verantwortung tragen Institutionen, Festivals und Akteur*innen?

Das Panel nimmt den aktuellen Wissensstand im Bereich Audience Development im Jazz in den Blick und diskutiert, welche Erkenntnisse bereits vorliegen und wo noch Leerstellen bestehen. Ausgangspunkt sind unter anderem aktuelle bundesweite Untersuchungen und Praxisbeispiele, sowie konkrete Festivalformate (z. B. Osterfestspiele Salzburg/Come Closer Weimar), die gezielt neue Zugänge und Zielgruppen erproben.

Im Austausch zwischen Forschung und Praxis sollen Ansätze, aber auch strukturelle Herausforderungen sichtbar gemacht werden. Welche Strategien funktionieren tatsächlich nachhaltig? Wo stoßen Projekte an ihre Grenzen? Und wie kann Audience Development im Jazz langfristig gedacht und verankert werden?

Das Panel lädt dazu ein, bestehende Perspektiven zu hinterfragen, Erfahrungen zu teilen und gemeinsam darüber nachzudenken, wie eine offenere, vielfältigere und zukunftsfähige Publikumsentwicklung im Jazz aussehen kann.